있다.
고객에게 최고 품질의 제품을 주고, 마음에서 우러나는 정성으로 서비스를 해야 한다는 것이다.
페라리 직원들은 페라리를 구입한 고객들의 신상정보와 이름, 생년월일, 직업을
모두 외우고 있으며, 또한 구매자의 차종과 출고일자 및 서비스현황 까지 모든 정보를 파악하고 있다.
(중략)
[ 페라리기업소개 ]
> Ferrari : 페라리 - 이탈리아 마라낼로에 본사를 둔 슈퍼카 자동차 제조회사.
> 창립일 / 창립자 - 1929년 창립 / 앤초 페라리 (Enzo Ferrari)
> 년간 총 생산대수 : 4개 차종 약 4,520여대
> 직원수 : 약 3,150여명
[페라리 로고 색상의 의미와 상징]
- 최초의 페라리 로그는 노란색 바탕
있다.
고객에게 최고 품질의 제품을 주고, 마음에서 우러나는 정성으로 서비스를 해야 한다는 것이다.
페라리 직원들은 페라리를 구입한 고객들의 신상정보와 이름, 생년월일, 직업을
모두 외우고 있으며, 또한 구매자의 차종과 출고일자 및 서비스현황 까지 모든 정보를 파악하고 있다.
(중략)
[ 페라리기업소개 ]
> Ferrari : 페라리 - 이탈리아 마라낼로에 본사를 둔 슈퍼카 자동차 제조회사.
> 창립일 / 창립자 - 1929년 창립 / 앤초 페라리 (Enzo Ferrari)
> 년간 총 생산대수 : 4개 차종 약 4,520여대
> 직원수 : 약 3,150여명
[페라리 로고 색상의 의미와 상징]
- 최초의 페라리 로그는 노란색 바탕
전략으로는 성공할 수 없다. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 최근 아시아 지역의 급속한 경제성장으로 이 지역 중산층이 스포츠 용품의 주용 고객으로 떠오르고 있는 것을 들 수 있
o ABOUT Ferrari
- 설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나)
- 대표자 : Luca Cordero di Montezemolo
- 총자산 / 매출액 - 2844억 2100만 달러(2009) / 매출액 1700억 6400만 달러(2009)
- 종업원 수 : 약 2,000명 - 총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대
o LOGO / CI
- 페라리의 상징이 된 '앞발을 든 말'이
4급 책임자(대리)의 영업점장 임명 등
관심분야 연구회의 지원
- 사람들이 모여 연구하는 모임을 적극 지원 연구실적 / 자발적인 학습 노력을 유도
02년도에는 CFA연구회, 중국어연구회, 데이터베이스마케팅연구회 등
18개의 자율연구회가 회사의 지원 하에 활발한 활동을 수행함
국내 기업들에게도 높은 품질과 브랜드 서비스를 갖춘 명품을 요구하고 있다. 기업들은 고객의 눈높이를 맞출 수 있는 명품이 아니면 더 이상 살아 남을 수 없는 시장 변화에 대응해 명품마케팅에 승부수를 던지고 있다.
아래 제시된 <그래프 1>는 1998년부터 2003. 3.월까지의 국내의 크기별 자동차
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
LAMBORGHINI
Marketing
Brand
한정된 소수의 고객을 대상으로
1대1 마케팅에 집중
자동차 문화가 성숙되면서 슈퍼카 시장의
저변이 점차 확대 + 이에 따른 성장의 기회증가
= 1대1 마케팅의 강화
BUT 잠재 고객을 대상으로 한 폭넓은
마케팅도 공격적으로 전개해 나갈 것